6秒的广告也能有高转化?YouTube可以!

6秒的视频有多长?跟看一个GIF差不多时间。不过,自YouTube推出了6秒不可跳过的广告,种种数据都表明这种广告形式是可行的。YouTube的月活用户达到19亿,日观看时长超过1.8亿小时。投放YouTube广告,无疑能让你的产品鲜活地出现在广大用户面前。

因为时间短,所以用户的注意力得到充分利用。也许你也会想,6秒广告曝光不错,但转化如何呢?
最近,YouTube与Netflix展开合作,测试短视频广告的转化效果是否像长视频广告一样好。在尝试不同长度的视频后,他们发现最短的6秒广告效果最好,如下图所示:

短短6秒能做怎样的YouTube广告?

6秒广告能有效提高广告转化及影响力。在一项针对600多个广告系列的研究中,全球90%的6秒广告显著提升了广告转化,在所有测量的活动中,6秒广告的广告转化平均增加38%。

如何做好一个6秒广告?

做好6秒广告的核心,就是要有取舍,抓重点。
6秒广告可以独立成一个广告,用富有冲击力的画面声音,瞬间抓住用户眼球。同时,也可以几个6秒广告为一组,做成一个系列,一步步引人入胜,再加上稍长一点的15秒广告,吊足观众胃口,勾起他们打开完整版新故事的好奇心。

优秀案例

下面就有两个优秀的案例,一起来看看什么是出彩的6秒广告!

案例一:反转引发好奇心

Gray团队翻拍“小红帽”,小红帽不再是一个受害者。翻拍版故事的开头是三个不同的6秒广告,每个6秒广告都是小红帽在享受一场美食盛宴,与老故事的情节和内容很不同,让观众好奇到底是怎么回事。

案例二:每次突出一个亮点

原版的童话故事“金发姑娘和三只小熊”,讲的是一个金发姑娘在三只小熊出门时,闯入了它们的家,吃了饭、坐坏了椅子,睡在小熊的床上,最后三只小熊原谅了金发姑娘。

短短6秒能做怎样的YouTube广告?

而72andSunny对“金发姑娘和三只小熊”重新演绎,并且用短短6秒突出产品亮点,做了一个绝佳的示范:

这个故事被重新演绎为“金锁”的购物广告:把碗、椅子、枕头都锁上,让金发姑娘没得吃、没得坐、没得睡。有了这个功能强大的金锁,金发姑娘和三只小熊的故事都会被改写。
6秒的广告没有多余内容,只突出金锁的一个亮点——结实耐用,有了金锁,安全有保障,丢失损坏不再怕。并且内容幽默搞怪,十分有趣。

当你的产品有很多的功能,不妨试一试6秒广告,你可以让每个6秒广告都突出展示产品的某一个功能,这样观众会更了解你的产品,广告效果也许会出乎你的意料。 


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