年轻人说:Facebook 是老人用!

年轻人说:Facebook 是老人用!


好多媒体,营运要靠广告收入来支持,过去在印刷媒体盛行时,广告的形式相当单一,就是一版一版的广告,最多就是大型的广告特集,就足以养起众多媒体,媒体本身也可以有足够资源去招募人手去製作内容。

 

过去,文字传媒记者、编辑,跟广告部关系不深,两个部门独立运作, 以维持新闻和採访内容的中立性;但近十年来不断发展的网上媒体,却令到此等运作方式变质,好多媒体的内部运作,都要经历相当长时间的内部磨合,甚至淘汰了不少老一辈传媒人,才成就出新的营运模式,不少网媒为主力的媒体,近年都以 Facebook 作为争取广告营收的主战场,不少内容都是透过 Facebook 发放,从而引发分享与讨论。

 

而更多消费品牌,更是全力以 Facebook 作为品牌网上宣传工具,有专门员工甚至部门主理 Facebook 专页,令到 Facebook 内容过分充斥商业讯息。如此丰富的内容,令不少人每日都会花不少时间浏览 Facebook, 但同时也带出新的问题,就是年青用户早就不再爱用 Facebook,最新的数据是:Facebook 的高中生用户,只剩6%!

 

Facebook 年青用户大幅减少

 

一个由台湾媒体访问年青学生的调查报导指出,年青人放弃 Facebook 转投其他社交媒体,包括 Instagram 和 YouTube,当中又以 YouTube 的使用率有飞快增长。发出的400份问卷之中,收回了382份,受访人士包括台湾国一到高三的中学生,主要问及社交媒体的使用习惯。台湾的年青人有不少是爱追踪网红,甚至想自己也成为网红,台湾称这是所谓「网红现象」。报告也反映了此一现象,有72%受访者表示有追踪网红,有14%更考虑自己当网红。年青人认为,Facebook 广告量大,是不再爱上 Facebook 的原因之一,而另一个原因,就是 Facebook 有相当多的「朋友」甚至是父母长辈,都会是 Facebook 的朋友一员,在 Facebook 发言,就有被人监视的感觉,甚至会被长辈扮朋友出文指指点点。相反,用 IG 贴张自拍相、打个卡,不是简单得多吗?靠 Facebook 揾饭食的网媒和市场「关公」们,看到这些数据,会不会又会将战场转到 IG,或者索性找「网红」拍广告呢?


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