卖家必看:pinterest旺季数据及趋势报告



近期,Pinterest发布了旺季购物者研究报告,帮助卖家、营销人员更好的了解购物者。

具体内容如下:



1、旺季购物搜索时间提前

Pinner开始搜索圣诞节产品的时间比普通消费者提早两倍。越早让潜在买家看到你的产品或服务,你将获得越多的销售额。



2、Pinterest给非品牌卖家带来更多可能性

数据显示,97%的Pinner搜索非品牌产品。这意味着不论何时,Pinterest都是一个获取新客户的理想场所。55%的Pinner通过Pinterest查找和购买产品。

Pinterest的家庭用户购买礼物的可能性比其它用户高35%,并且支出平均比其他普通用户多49%。Pinterest家庭用户在家装产品的消费支出比普通用户多27%,珠宝首饰上的支出多24%,食品方面多22%。



3、趋势揭露

(1)成人礼物
收纳类产品:珠宝首饰收纳袋、钥匙圈、自制日历、衣橱柜分配系统;
零食:纸杯蛋糕、坚果、松露巧克力、热带水果;
功能性产品:厨房用具、多肉植物、汽车包挂、鸡尾酒配件工具;
妈妈最希望得到的礼物:高端耳机、唱片、印字马克杯、耳环。



(2)儿童礼物
创意工艺品:木制汽车跑道、指尖陀螺、纸板家具、玩具屋;
最适合婴儿的产品:婴儿咬胶、造型奇特的牙刷架、堆叠玩具、腰枕;
教学玩具:感观玩具、形状学习玩具、字母积木、推拉玩具;
软质玩具:定制宠物玩偶、织物球、毛线玩偶。



(3)奢侈礼品
“令人羡慕系列”:男士手表、设计师出品的帽子、手袋、手镯;
值得注意的品牌:爱马仕袖扣、Ladurée马卡龙、迪奥项链、Tom Ford指甲油。
“爱不释手系列”:珠宝盒、钻石戒指、香槟、披肩、手工巧克力、长外套、香水、香氛、丝质眼罩。



4、可用功能
卖家可以利用Pinterest的这3个新功能来接触消费者:

(1) 关键词广告和购物广告功能
每月发生在Pinterest上的搜索超过20亿次, 2016年旺季期间搜索量还增加了30%。
投资Pinterest购物广告,Pinterest购物广告将自动从你的账户中挑选图片发布,你不需费心推出广告创意。
Pinterest关键词广告(包括匹配关键词、关键词竞价等),Pinterest掌握了人们保存Pin图片时所使用的命名词组,你可以利用这些关键词组,发布关键词广告。

(2)视频自动播放
借助Pinterest的“视频自动播放”功能,你可以在首页信息流和搜索结果中发布自动播放的视频广告。

(3)推广App Pins
通过App Pins,用户无需跳出Pinterest到App Store 就能直接下载App到手机或 iPad 中。
2016年旺季,移动电商销售额增长了44%,几乎是桌面端增长百分比的四倍。App Pins可以提高你的App下载量。

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