3步骤用 Reddit 网路论坛广告,精準打中美国「乡民」

[复制链接]
風隨行 发表于 2018-5-30 15:30:02 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
Reddit就像是美版的PTT网路论坛,除了社群媒体之外,积极的「乡民」大多都出没在那里。从2005年创办开,至今已累积了2亿3千4百万名会员,是美国第7大的网站。每个月的平均网页流量达8亿人,使用者平均会花13分钟在平台上,在短短的4年内,使用者就从4千万急速增长到2亿人。

所以对于要做美国市场的你,怎幺能错过这个平台让更广大的群众看见你呢?
不过基于Reddit的性质像是各种神人的集大成讨论区,每个版都有自己的版规,而最简单的浅规则就是「只分享好的东西」。因此如果你太招摇地只是想要透过发文来推销你的商品,很有可能就会直接被版主「轰」出去。幸好Reddit有广告版位可以解决你的这个烦恼,这篇文章就要告诉你如何在Reddit中下广告!
但是,在做广告之前你应该先了解以下2件事:
1. 了解Reddit的操作方式
以下是你进到Reddit页面以后,每一个部分的图示说明:

而你可以到不同的子分类看板,进一步了解每个版的版规

资料来源:Bpaper
SubReddit主要可以分成18类,分别是法律、生活、地理位置、科技、心理学、体育、社会、科学、政治、艺术、建筑、商业、教育、音乐、娱乐、休闲、兴趣、成人,在每个不同的Subreddit下,根据不同的热门程度有些可以再分成不同的子分类。

在点进去某一篇文章以后,你可以看到使用者对内容的喜好程度,以及该版的活跃程度。

接着你就可以到后台设定,根据兴趣搜寻,或是依照名称搜寻看板,并订阅自己有兴趣的议题

2. 找到你的TA
你一定不想要广告出现以后展现在不对的目标客群前面,对吧!这可能会让你的广告儘管跑了好一段时间却没有带来实际的效益,又或者是即使引起了人们的点击好奇心,却不带来转换率的烧广告钱。因此在了解Reddit怎幺操作之后,你必须进一步了解你的主要目标客群是谁,他们会在哪些板上发言,又如何才能引起他们对你的产品或服务产生兴趣?
在这里要做的事情就是做功课,了解你的主要目标客群的Persona,并尽可能地找到5~7个左右的活跃且相关的SubReddit,作为广告投放的目标地。建议Subreddit的订阅者至少要5000人以上,最好是能超过1万人。

在前置作业準备好了之后,接着就是要来看如何在Reddit中下广告了!
首先你必须要申请一个Reddit帐号:Reddit广告申请传送门,接着你会被要求输入相关的资料(注册),再来就可以投放广告了!

第一步:设定广告活动名称、目标族群定位、广告竞价、每日预算和广告投放时程

在目标客群锁定的地方,你还可以进阶设定广告出现的装置、使用者的作业系统,以及广告投放时段区间。广告收费方式是以千次印象的出价计算,你可以设定每天的广告预算并且设定广告开始和结束的时间。

第二步:选择广告类型,设定广告文案内容。
其实Reddit的广告有两种形式,一种是Managed Ads,适合比较大型的广告商,每日的预算是3万美元起跳,广告主可以得到更客製化的和完整的广告内容以及广告成效的报表。另一种则是Self Serve Ads,分成文字与连结两种形式,预算从每日5美元起跳。

Managed post分成Sponsored Posts、Banners和Mobile。在赞助的广告部分将会以蓝字呈现在Reddit看板的最上方。内容包括70 x 70的缩图以及300字以内的文字,广告点进去之后可以是跳转页面的的短网址或是500字的文案广告。Managed post还可以使用社群分享的影片做为广告内容,但目前在Self Serve Ads中则没有提供这个服务。
此外,Banner Ads也是Managed post限定。包括300 x 250的标準尺寸图示以及300 x 600 的广告照片会出现在Reddit.com右手边的侧栏,而这个广告版位可能是网站本身的古告内容或是由第三方(如Google广告)支援,但禁止动画、动态图示以及多媒体的广告类型。

移动装置的广告则是在Managed Ads 和Self Serve Ads都适用。支援1MB,1200 x 628的图像、100字的文案内容。官方的Reddit app则 支援1MB,140 x 140的广告压缩图片和标题(25字元),可置入第三方广告内容追蹤的工具,但仅限于Managed Ads。
传送门:Reddit Managed Ads申请

不过一般而言,在广告预算有限的条件下,会选择 Self Serve Ads,而在Self Serve Ads的广告类型可以分成两种不同的类型,一种是连结,一种是文字。

选用连结类型的广告,主要是为了导流量到你的网站或是特定的Landing Page。你只需要强而有力的标题来说服使用者对你的广告内容感兴趣,在网页的最下方会显示广告可能呈现的样貌。

文字类的广告反之就需要更着重在文字内容。根据统计的数据显示,文字类的广告所带来的迴响是连结广告的3倍多,也就是说,如果你希望你的广告可以产生社群间的对话与讨论,增加人们的涉入程度,那幺文字类型的广告或许是比较适合的。
此外,文字类型的广告可以塞入多个连结,但连结广告只能有一个连结,因此相较之下,文字类型的广告所传递的讯息会更丰富,而你必须要视广告的目的来选择不同的广告类型。


第三步:确认广告内容,交付信用卡资料与帐单地址
将上述两个步骤都设定好了之后,最后就是要确认你的广告,看是否需要做最后的修正调整就大功告成了!

在确认好你的广告之后,第一次设定广告活动,Reddi会需要你的公司细节和信用卡的付款资讯和收帐地址,申请好之后最快可能会在2个小时之内获准广告刊登。

而在Reddit下的广告会出现的版位和展现的方式如下:


一般而言会像Managed Ads那样以蓝色标誌广告文案内容,不ㄍㄛˋ在不同的看板内呈现的方式可能也不一样。最简单的辨别方式就是在左下角会有一个明显像是推广?的标示。根据使用连结或是文字类型的不同广告,点进去以后也会跳转到不同的页面,在后面一点的篇幅会有更详细的例子解析。

那,若想让广告在Reddit中有好的成效表现要怎幺做呢?
记得,Reddit是一个使用者优先的平台,因此你的广告露出和upvote与downvoe有绝对的关係。当人们喜欢你的广告的时候,或许会帮你按个讚(upvote),可是若你的广告内容很差,就不能保证你不会收到负评(downvote)的控诉了。

不论是广告或是一般贴文,你都可以直接透过上下箭头对内容的喜好投票!

广告内容怎幺写比较好?
想一想如果你要说服你的朋友,你会怎幺样下广告的标题和内容,选用一种口气去向你的主要目标客群说话。若只有文字的部分,绝对要说清楚你提供了什幺样的内容或服务、它为什幺好、为什幺人们需要以及如何获得,让每个环节流畅并且不出错误。
以下用3个品牌的例子看看他们怎幺操作Reddit的广告
1. Vizury

Vizury 使用Self Serve的连结广告,去推广他们提供的服务。虽然跟前面提到的内容有些冲突(不要太销售导向),但是因为他们的主要目的和目标客群需求很明显,「提高4倍的再行销转换率」,免费试用14天,说服Reddit的使用者去点击它们的登录页面。


2. Hostelworld
Hostelworld也是使用Self Serve link的广告,希望能够导流量到他们活动的页面,推广「My Awesomoe Escape」的这个比赛活动。

该活动的目标是希望可以增加美国和英国的千禧世代对品牌的认知,以及让更多人参与这个竞赛活动。藉由在Reddit社群的推广活动,Hostelword在6周的广告活动里面有了明显的成长,包括带来了23%登录页面的转换率,并且带来更多email的名单。

3. ACLU
ACLU则是参与了Managed Ads的计画,生成「People Power」的活动,以Banner广告作为推广活动的方式。Banner广告比起一般的Self Served Ads版面更大、更吸睛,看起来比较像是Reddit的使用者会点击的广告。在Banner的右上角你可以看到upvote和downvote让使用者可以针对广告内容的喜好投票。

在使用者点击广告以后将会导入到ACLU的注册页面并且看到活动的内容。

相信读完这篇的你应该对Reddit怎幺下广告以及广告类型有基础的了解,用一点点运算试着在上面为你的活动、服务商品宣传,看看广告的成效表现如何吧!

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

精彩评论1

zoroseo2020 发表于 2020-5-6 10:48:28 | 显示全部楼层
欢迎收藏我们168开奖网,在这里您可以查到最新最快的彩票开奖信息,更有:双色球幸运飞艇,等丰富彩种,而且免费提供每期的玩法给大家参考.
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关注0

粉丝0

帖子1000

发布主题
推荐阅读 更多
阅读排行 更多
广告位

扫描微信二维码

查看手机版网站

随时了解更新最新资讯

3204290153

在线客服(服务时间 9:00~18:00)

在线QQ客服
移动电话:134-2897-7373

Powered by Feng Sui Hang© 2016-2018